Slider by IWEBIX

Tag Archive for: Publicidad Online

¿PORQUÉ VINCULAR EL ONLINE CON EL OFFLINE?

26 Oct
26 octubre, 2012

¿Porqué vincular el mundo comunicacional Online con el Offline? De consumidor de la marca a usuario de la marca.

 

Es necesario destacar que cada vez es más amplía la oferta de medios de comunicación y la avalancha de mensajes que impactan sobre las personas. Lo que provoca que en el proceso de comunicativo el mensaje necesariamente deba atomizarse y especificarse. Por lo tanto, el mensaje debe ser posible de ser transmitido de forma atomizada.

La comunicación en medios masivos incluyen cada vez más en su mensajes la referencia a un sitio web o red social en internet. De esta manera los mundos comunicacionales, Online y Offline se vinculan e interrelacionan bits (información) y átomos (lo material).

Autores como Negroponte hablan de “mundo digital” como referencia a Internet, por lo tanto se extenderá este concepto al de mundos comunicacionales para describir los distintos canales de comunicación y sus características intrínsecas.

La problemática que se suele advertir en relación a esto, es que las empresas y agencias de publicidad y comunicación no tienen del todo claro el porqué de la importancia de realizar esta vinculación y cuáles son los beneficios que se obtienen de provocar esta relación entre estos canales de comunicación tan distintos. Cada canal puede ser utilizado por si solo, pero la interrelación de estos en muchos casos potencia la eficacia de los mismos.

Del análisis de las campañas de comunicación publicitarias que se están realizando en los últimos tiempos, el concepto novedad es el factor real que lleva a las agencias de publicidad y empresas a realizar acciones tradicionales que mencionen a internet y no lo beneficios concretos de esto. El único fin que se observa es el de derivar a los consumidores y al publico de sus campañas de los medios tradicionales a Internet.

Estas campañas que incluyen internet entre sus medios no suelen aprovechar específicamente los beneficios que el canal Internet brinda.

Beneficios generales:

 

 

Read more →