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Tag Archive for: modelo de negocio innovador

Palabras vaciadas. Negocios comprometidos.

03 sep
3 septiembre, 2013

Palabras vaciadas. Negocios comprometidos.

Las sociedades de hoy, inmersas muchas veces en distintas crisis económicas, políticas y sociales, desocupación etc. Llevan a los consumidores y usuarios a la búsqueda de paliativos momentáneos.

Por lo que las estrategias de comercialización y comunicación se enfocaron básicamente en provocar en sus audiencias objetivo emociones y experiencia de marca como paliativos para estos momentos de cambio. Bajo la premisa de ofrecer felicidad se enfocaron en multiplicar el mismo concepto y mensaje una y otra vez, sin importar el medio o la tecnología que transportara o emitiera estos mensajes relacionados con pensamientos positivos. Lo que se buscaba, finalmente, era provocar en sus audiencias todo tipo de influencia y sensaciones que funcionaran como pequeños momentos de placer. Desde los denominados recuerdos proustianos, hasta experiencias de marca lo más extremas posibles – (Ej: RedBull).

Estos sucesos psicológicos que los profesionales de la comunicación y el marketing denominan recuerdos “felices” fueron aprovechados al máximo por los publicistas en cada una de sus campañas para crear las famosas “marcas contentas”.

Recuerdos Proustianos. Memoria involuntaria.

Marcel Proust refleja en su obra, En búsqueda del tiempo perdido, el tratamiento de la memoria involuntaria. Esta memoria está relacionada con los recuerdos que generan en las personas algunas marcas o productos en el momento de su consumo. El recuerdo puede ser traído al presente a partir del contacto con la etiqueta del producto, un cierto olor, el sabor, o por la sensación que provoca en la persona consumir el producto. A esta aparición repentina de recuerdos profundos se la denomina recuerdos proustianos.

Con esta repetición hasta el infinito de estos recursos y acciones se ha provocado el vaciamiento del lenguaje y sus palabras. Por lo que hoy en día nos encontramos con la necesidad de suplir y llenar de “contenido” a los conceptos y palabras que se utilizaron una y otra vez en la comunicación publicitaria. El contenido, por lo tanto, se ha transformado en una solución momentánea para llenar las palabras vaciadas por la repetición indiscriminada de conceptos relacionados con la felicidad, lo positivo, la alegría, etc.

Claramente el objetivo de las estrategias de marketing y comunicación sigue siendo generar notoriedad, visibilidad y atención, en las audiencias para inducir a los consumidores a concretar el impulso generado por estos mensajes en ventas, este objetivo desde ya se mantiene vigente.

Roland Barthes, «el buen mensaje publicitario es el que condensa en sí mismo la retórica más rica y alcanza con precisión los grandes temas oníricos de la humanidad»

Sin embargo, el contenido construido y formulado para componer el mensaje publicitario ha dejado de tener el peso que tenía años atrás. Ya no alcanza con comunicar, ahora hay que Ser.

Para las empresas tradicionales, startup, emprendedores, etc. hoy es necesario  producir productos, marcas y servicios que intrínsecamente sean y posean una cuota de compromiso directo con sus consumidores y su entorno.

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LOS NEGOCIOS NO SON, ESTÁN SIENDO.

31 ago
31 agosto, 2012

Los negocios no son, están siendo.

El mundo no es, está siendo. Este concepto de Paulo Freire, referido al dinamismo del mundo, concuerda perfectamente cone la evolución y dinamismo de los negocios relacionados con la tecnología y la innovación en esta última década.

Quien hubiera pensado hace cinco años atrás que hoy ya no estaríamos hablando de la famosa guerra entre Apple y Microsoft, sino de la guerra ente Apple, Google. Nadie, ni los gurúes tecnológicos, ni los popes de los negocios a nivel mundial. Sin embargo hoy en día la lucha por los grandes mercados de tecnología  están siendo liderados por estas dos compañías. Microsoft con el lanzamiento de su sistema operativo Windows 8, comenzará a trabajar sobre su base instalada de sistemas operativos.

Mercado mundial de sistemas operativos.

- Windows 7: 690 millones (Base Instalada)

- Android: 345 millones

- IOS: 190 millones (Ipad-Iphone)

- IOS Mac: 32 millones

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SUGARPOVA

27 ago
27 agosto, 2012

Sugarpova: Nuevo modelo de negocios + patrocinio + oportunidad

Para el sitio web utilizaron un WordPress para el carrito de compra la plataforma de e-commerce Magento Con estas dos plataformas, casi gratuitas, la súper estrella del tenis Maria Sharapova lanzó su línea de productos colapsando de pedidos las tiendas. ¿El producto? Una línea de caramelos.

Si lo pensamos bien nada más alejado de una atleta y del concepto de vida sana que la idea de vender una línea de caramelos de goma. Sin embargo el salto de creativo estuvo en la capacidad del Agente de Sharapova, Max Eisenbud y de la agencia Dentsu, en comprender y lograr convertir a su atleta en una máquina de vender otros conceptos con los cuales el mercado y los fans ya la relacionaban. Conceptos como la seducción, el placer, lo divertido, etc.

Para el agente de la súper estrella, este nuevo negocio era simplemente un paso más en la diversificación de la marca Sharapova.

Como vemos el concepto del modelo de negocios va más allá de un simple contrato de patrocinio que podría lograr una estrella con una marca. Lo innovador de Read more →