Slider by IWEBIX

Tag Archive for: marketing

Internet como motor de la nueva economía en Red

22 Oct
22 octubre, 2013

Internet como motor de la nueva economía en Red.

El foco de este breve análisis estará puesto en el nacimiento del hombre con su nueva configuración abstracta, y el nuevo modelo y motor de la economía en red, la sustitución por abstracción.

El nuevo hombre Abstracto. Contexto.
Ernesto Sábato, en su escrito Hombres y Engranajes (1951) se refiere a la cosificación del ser humano como un hecho transcendental del capitalismo y sus mecanismos económicos. El hombre con nombre y apellido se ha perdido y transformado en una abstracción de sí mismo. Por lo tanto hoy nos encontrarnos frente a un hombre abstracto como resultado de dos fuerzas dinámicas y amorales: el dinero y la razón.

El nacimiento de una nueva configuración del hombre en su más mínima expresión y grado de abstracción no debería sorprendernos, ya que el sistema capitalista en el cual nos encontramos inmersos se vincula y se apoya desde su origen en la abstracción. “El capitalismo no nace de la industria, sino del comercio; no está su origen en los productos del trabajo de los primeros artesano, cuyo trabajo era rutinario, anclado en la realidad y estático. Sino en el trabajo del mercader aventurero, que es imaginativo y dinámico. “…la industria produce cosas concretas, pero el comercio intercambia esas cosas, y el intercambio tiene siempre el germen de la abstracción”. Ernesto Sábato, (1951).

Hemos aceptado de una maneras más o menos pasiva, dependiendo que lugar del planeta analicemos, un nuevo nivel de masificación y deshumanización del ser humano.

Es importante aclarar, este nuevo nivel de abstracción tuvo consecuencias para el mercado global con consecuencias estructurales. Lo que ha provocado crisis financieras y económicas en distintos mercados dejando secuelas en distintos países del mundo. Ejemplo de esto son las crisis financieras del bloque Europeo, y los último levantamientos y rebeliones producidas particularmente en Grecia. Read more →

Imagen de marca. Nuestra autoimagen.

01 Ago
1 agosto, 2013

Imagen de marca. Nuestra autoimagen.

Este análisis se centra en los elementos que constituyen la formación de la identidad de las marcas comerciales y su batalla competitiva por los cliente y usuarios. Todo el concepto de construcción de marcas descansa tradicionalmente sobre la idea que los consumidores necesitan símbolos reconocibles y confiables para ayudar a las marcas a destacarse dentro de la inmensidad de opciones disponibles.

Las marcas han intentado sumar a sus antiguos estados – signos, discursos y sistemas de memoria – una nueva serie de dimensiones que terminarían de constituirlas como objetos de deseo, objetos de seducción, fetiches, sujetos de seguridad-

Para entender la esencia de estas nuevas dimensiones es necesario comprender que sobre todo las marcas son espejos. Espejos idealizados en los que los individuos ven, ilusoriamente proyectada su autoimagen. En lo más profundo, la imagen de marca es nuestra autoimagen.

Nos convertimos en lo que contemplamos –  McLuhan

La mirada del “Otro” como elemento constitutivo de la comunicación de marcas.

Jean-Paul Sartre, consideraba que la existencia del otro no era un dato cuestionable y que existe una experiencia en la que el otro se Read more →

¿BAJARON LAS VENTAS? ¿HACEMOS PROMOCIONES?

18 Oct
18 octubre, 2012

 Pensar en el corto plazo vs. el largo plazo.

Es de esperarse ver, en periodos donde las de ventas bajan o se estabilizan, a los responsables de las estrategia de las marcas enfocarse en los productos de su cartera que le den mayor rentabilidad, posponer lanzamientos y centrarse en la realización de acciones de marketing que se traduzcan en venta concretas.

Los encargados de decidir las estrategias de marketing y comunicación de las marcas de consumo masivo basarán sus estrategias en función de las mediciones que arrojen sus productos. El volumen de ventas, el margen de rentabilidad y  su participación de mercado en referencia a su competencia. Son estas métricas, las acciones que realice la competencia y el análisis del macro entorno,  los datos en los cuales se basarán para definir las estrategias y las inversiones de marketing y comunicación.

Desde este punto de vista, entonces, podemos interpretar que para lograr resultados mensurables y “traqueables” una promoción de venta es muchas veces más efectiva que una acción de Branding.  Para la mayoría de los responsable de la toma de decisiones en las áreas de marketing tienen objetivos que cumplir en el corto plazo y por lo general, con las acciones de Branding, el impacto que generan en las ventas es muchas veces a más a largo plazo aunque se un crecimiento solido. Esta sería la dicótoma que se plantea y que hay que estar atento a la hora de tomar una decisión, ya que las promociones de venta son recurso muy bueno pero que no se puede extender el tiempo.

¿Las acciones promocionales tradicionales mantienen su rendimiento?

Para los responsables de las marcas estas acciones promocionales son una fórmulas conocida, en el pasado funcionaron bien y cuentan con métricas y datos históric Read more →

THE ROLLING STONES GRRR!: CONSTRUCCIÓN DE MARCA, EXPERIENCIAS E INNOVACIÓN

26 Sep
26 septiembre, 2012

Construcción de marca, experiencias e innovación:

Con el lanzamiento de su nuevo disco GRRR! The Rolling Stones vuelven a demostrar que son un claro ejemplo del trabajo de construcción de marca en el tiempo.

Es interesante analizar como es el trabajo que es necesario realizar con las marcas para lograr una versatilidad en sus aplicaciones de negocios.  Para generar una una marca flexible es necesario desarrollar estratégicamente la superposición de elementos y conceptos en el tiempo dándole nuevos enfoques y analizando que esta sumatoria de mensajes supere a la unidad. (1 mensaje + 1 mensaje =  3  concepto mayor)

Esta acumulación progresiva de conceptos comunicacionales a los cuales se asociará la marca, se construye de forma secuencial en el tiempo, sumando un concepto sin descartar al anterior y manteniendo una coherencia entre cada uno de estos. El valor de la marca acumulado a lo largo de tiempo en sucesivas interacciones con su mercado (Brand Equity). Trabajo que The Rolling Stones realizaron de manera impecable. Read more →

SUGARPOVA

27 Ago
27 agosto, 2012

Sugarpova: Nuevo modelo de negocios + patrocinio + oportunidad

Para el sitio web utilizaron un WordPress para el carrito de compra la plataforma de e-commerce Magento Con estas dos plataformas, casi gratuitas, la súper estrella del tenis Maria Sharapova lanzó su línea de productos colapsando de pedidos las tiendas. ¿El producto? Una línea de caramelos.

Si lo pensamos bien nada más alejado de una atleta y del concepto de vida sana que la idea de vender una línea de caramelos de goma. Sin embargo el salto de creativo estuvo en la capacidad del Agente de Sharapova, Max Eisenbud y de la agencia Dentsu, en comprender y lograr convertir a su atleta en una máquina de vender otros conceptos con los cuales el mercado y los fans ya la relacionaban. Conceptos como la seducción, el placer, lo divertido, etc.

Para el agente de la súper estrella, este nuevo negocio era simplemente un paso más en la diversificación de la marca Sharapova.

Como vemos el concepto del modelo de negocios va más allá de un simple contrato de patrocinio que podría lograr una estrella con una marca. Lo innovador de Read more →