Slider by IWEBIX

Archive for month: julio, 2015

Imagen de marca. Nuestra autoimagen.

01 ago
1 agosto, 2013

Imagen de marca. Nuestra autoimagen.

Este análisis se centra en los elementos que constituyen la formación de la identidad de las marcas comerciales y su batalla competitiva por los cliente y usuarios. Todo el concepto de construcción de marcas descansa tradicionalmente sobre la idea que los consumidores necesitan símbolos reconocibles y confiables para ayudar a las marcas a destacarse dentro de la inmensidad de opciones disponibles.

Las marcas han intentado sumar a sus antiguos estados – signos, discursos y sistemas de memoria – una nueva serie de dimensiones que terminarían de constituirlas como objetos de deseo, objetos de seducción, fetiches, sujetos de seguridad-

Para entender la esencia de estas nuevas dimensiones es necesario comprender que sobre todo las marcas son espejos. Espejos idealizados en los que los individuos ven, ilusoriamente proyectada su autoimagen. En lo más profundo, la imagen de marca es nuestra autoimagen.

Nos convertimos en lo que contemplamos -  McLuhan

La mirada del “Otro” como elemento constitutivo de la comunicación de marcas.

Jean-Paul Sartre, consideraba que la existencia del otro no era un dato cuestionable y que existe una experiencia en la que el otro se Read more →