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Archive for month: julio, 2015

MARKETING ONLINE. ESTRATEGIA, PLANIFICACIÓN Y PROCESO

29 ene
29 enero, 2013

Marketing Online. Estrategia, Planificación y Proceso.

Las acciones de Marketing Online pueden tener desde el comienzo de su conceptualización varios caminos y posibilidades que beberán ser analizadas antes de comenzar con cualquier desarrollo. Por lo tanto, para poder comenzar con el trabajo de definición de la estrategia y el plan a desarrollar dividiremos el campo de análisis en dos grandes universos. El primero enfocado en la necesidades del cliente relativas a la Venta, e-commerce, y el segundo en las necesidades netamente de Comunicación.

Con esta división, basada en las necesidades concretas de nuestro cliente, producto o servicio ya podemos comenzar a definir cuál será la estrategia, el plan de acción, los elementos que compondrán el sistemas y finalmente como serán medidos los resultados de las acciones.

Seguramente existan otras posibles divisiones y subdivisiones estratégicas para este tipo de análisis, sin embargo son estos dos universos los que inicialmente nos ayudarán a tomar las primeras decisiones a la hora de comenzar a definir la estrategia y la plinificación.

Es importante destacar que una estrategia de Marketing Online es un “Sistema”. Esto quiere decir que el conjunto de los elementos que se dispongan para la acción de marketing online se encontrarán relacionados y vinculados entre si. Por lo tanto, la visión estratégica debe ser holística y a alto nivel.

Sistema: conjunto de procesos o elementos interrelacionados con un medio para formar una totalidad encauzada hacia un objetivo común.

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CAZADORES DE CLICKS

08 ene
8 enero, 2013

 

Cazadores de Clicks.

Los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing deberían producir elementos de cambio para lograr obtener y ganarse el compromiso y la confianza de los usuarios en Internet.
El único valor en Internet medible, cuantificable y con valor de mercado es el Click.

El Click como concepto.
El Click es el gen que da inicio a Internet. Es la unidad mínima indivisible en este ecosistema Online. Son los 1 y 0 que dieron inicio a todo este universo en línea. Es la gota de energía que encendió la nueva vida cibernética. La energía que se despliega detrás de un click realizado por una persona, desencadena una sucesión de infinitos movimientos relacionados entre si y unidos por esta sinergia, que proviene del mundo Offline e ingresa al mundo Online. Esta energía concentrada se presenta ante nosotros bajo formatos que podamos interpretar a través de nuestras capacidades cognitivas y bajo símbolos pre establecidos en formato de metáforas.

Internet esta básicamente configurada para ser interpretada con nuestras percepciones, único modo de interpretar este sistema.

El Click y los Medios Online

El Click por lo tanto es la metáfora que representa el compromiso de un usuario con la marcas, productos, servicio, o todo aquello que se encuentre en Internet. Es la diferencia sustancial que existe entre los nuevos medios y los medios tradicionales. Los Views, o puntos de ratings, pertenecen al viejo paradigma, los Clicks al nuevo sistema en constate construcción.

Click = Compromiso/Confianza

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