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Archive for month: julio, 2015

THE ROLLING STONES GRRR!: CONSTRUCCIÓN DE MARCA, EXPERIENCIAS E INNOVACIÓN

26 Sep
26 septiembre, 2012

Construcción de marca, experiencias e innovación:

Con el lanzamiento de su nuevo disco GRRR! The Rolling Stones vuelven a demostrar que son un claro ejemplo del trabajo de construcción de marca en el tiempo.

Es interesante analizar como es el trabajo que es necesario realizar con las marcas para lograr una versatilidad en sus aplicaciones de negocios.  Para generar una una marca flexible es necesario desarrollar estratégicamente la superposición de elementos y conceptos en el tiempo dándole nuevos enfoques y analizando que esta sumatoria de mensajes supere a la unidad. (1 mensaje + 1 mensaje =  3  concepto mayor)

Esta acumulación progresiva de conceptos comunicacionales a los cuales se asociará la marca, se construye de forma secuencial en el tiempo, sumando un concepto sin descartar al anterior y manteniendo una coherencia entre cada uno de estos. El valor de la marca acumulado a lo largo de tiempo en sucesivas interacciones con su mercado (Brand Equity). Trabajo que The Rolling Stones realizaron de manera impecable. Read more →

INTRANET CANÓNICA

21 Sep
21 septiembre, 2012

Capitulo 4:

Estructura básica de una Intranet Corporativa. Intranet Canónica

A continuación les presento una figura que representa la estructura canónica en la cual los especialistas de comunicación podrán basarse para realizar la primer estructuración de una Intranet Corporativa (IC).

Jakob Nielsen propone, en su estudio Usability of Intranet Portals una imagen compuesta por páginas de inicio de 10 grandes intranets corporativas superpuestas. Como el gráfico muestra claramente, aunque cada una de las pantallas posee algunas desviaciones, todas comparten las mismas tendencias en su estructura, layout.

Este excelente trabajo realizado por la consultora de Jakob Nielsen presenta los cuadrantes que conforman la estructura básica de cualquier IC. Los profesional de la comunicación a la hora de estructurar el wireframe (Esqueleto) de la IC deberían basarse en este esquema general que los ayudará en el proceso de definición de la estructura de contenidos que tendrá la futura IC. Sobre todo si se desarrolla sobre la plataforma de Microsoft SharePoint.

– Barra horizontal superior: Normalmente se utiliza para el logotipo, la navegación global (a menudo con solapas), y un cuadro para la herramienta de búsqueda. (Fondo de color, 100 píxeles de alto) Read more →

ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA INTRANET CORPORATIVA

18 Sep
18 septiembre, 2012

Capitulo 3:

Estructura básica de una Intranet Corporativa

Las Intranet Corporativas (IC) suelen utilizar tres niveles. El primer nivel suele ser habitualmente un sistema de gestión de base de datos; el nivel intermedio contiene un sistema de gestión del servidor web y, además, la lógica de negocio; y el último nivel es el sistema de gestión del navegador del usuario como interfaz de usuario o interfaz con el usuario. Este último es el que analizaré en detalle ya que es el que responde a la lógica de negocio y, por lo tanto, se relaciona directamente con la labor de los profesionales de la comunicación.

 

 

 

 

 

 

 

Figura 1: Sistema de 3 capas para Intranet. Fuente: Marketinet.com.

La tercera capa: el navegador como interfaz de usuario.

Parto dando por supuesto que los usuarios  de las empresas en las cuales se implementará la intranet ya conocen este tipo de interfaces y están habituados al manejo de los navegadores Web (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Crome, etc.). Sin embargo es menester describirlos aunque sea de manera general. Read more →

INTRANETS EN EL MARCO DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL.

11 Sep
11 septiembre, 2012

 

 

 

 

 

 

 

 

Capítulo 2 (resumen):

Las Intranets en el marco de la comunicación empresarial. Transferencia de conocimiento y aspectos políticos.

Como se señaló en el capitulo anterior, las intranet corporativas (ICs) son soluciones de red completas que aportan todo el control de la información que necesita una organización mediante los procesos y protocolos de Internet.

Hasta que se acuñó el término Intranet a finales de 1995, estas redes se denominaban internet de empresa, versiones privadas o diminutas de Internet. El término Intranet es una combinación de intra y network, que quiere decir “una red dentro”.

Entre las principales motivaciones para la incorporación de una IC se encuentra sus características funcionales intrínsecas, como regular y asegurar el flujo comunicacional de una empresa, la disponibilidad de la información, la portabilidad de los documentos y la accesibilidad. En síntesis, las organizaciones adoptan las ICs para reducir los costos de operación, la unificación de la información  y mejorar la eficiencia de sus empleados. Read more →

CANVAS MODEL: MÉTODO DE ANÁLISIS DE MODELOS DE NEGOCIOS

07 Sep
7 septiembre, 2012

Canvas (Plantilla): Método de análisis de modelos de negocio

Un modelo de negocios describe los fundamentos de cómo una organización crea, desarrolla y captura valor

El propósito de este post no es explicar en profundidad el método de modelos de negocios, si no presentar las nuevas posibilidades que se desarrollan en los nuevos mercados para las nuevas necesidades de los negocios y para los encargados de llevarlos adelante (BPM).

Hoy en día un sin número de modelos de negocio innovadores están surgiendo y cambiando día a día los parámetros ya establecidos.

El método de Plantilla (Canvas) de Alexander Osterwalder nos permite poder evaluar nuestra idea inicial, embrionaria, dentro de un marco simplificado. Permitiéndonos ajustarnos al entorno tan cambiante como el actual donde es fundamental estar al tanto de las necesidades y gustos de nuestros clientes, para poder adaptar adecuadamente nuestra propuesta de valor. Read more →